It’s a Match – Kampagne für die Axa Women’s Super League

Im Rahmen unseres Studiums im Major Digital Communications Management an der Fachhochschule Graubünden entwickelten wir eine Kampagne für die Axa Women’s Super League. Ziel war es, das wachsende Interesse rund um die UEFA Women’s EURO 2025 zu nutzen, um die AWSL sichtbarer zu machen, mehr Zuschauer:innen in die Stadien zu bringen und die Liga langfristig als führende Plattform für Frauenfussball in der Schweiz zu positionieren.

Unsere Idee
Mit „It’s a Match“ schufen wir ein frisches, humorvolles Kampagnenkonzept, das bewusst mit Stereotypen spielt: Hampi, ein klassischer Männerfussballfan mit grossem Herz, entdeckt seine Liebe zum Frauenfussball. Als Kampagnengesicht sorgt er mit Challenges, Stadion-Reviews und persönlichen Begegnungen mit Spielerinnen für Aufmerksamkeit und Nähe. Seine Message: Frauenfussball ist spannend, emotional und verdient volle Ränge!

Massnahmen
Hero-Content: Hochwertig produzierter Trailer zur Einführung von Hampi
Hub-Content: Regelmässige Reels mit Stadion-Challenges & Fan-Interaktionen
Hygiene-Content: Matchankündigungen, Statistiken, Highlight-Videos
Gamification: Match of the Month-Pins als Sammelaktion